Nuestro logo
Es el elemento más importante de nuestra identidad, pues es la síntesis de nuestro nombre, posicionamiento y lenguaje visual.
Principal
Nuestro logo está compuesto por dos elementos: el isotipo que representa un sol, y la parte tipográfica (logotipo), que en conjunto crean el principal elemento de la identidad de la marca.
Retícula y área de protección
El área de protección es el espacio mínimo entre el logo y cualquier otro elemento gráfico. Usa la medida “x” —derivada del tamaño del isotipo— para definir márgenes, proporciones y delimitar este espacio. No lo invadas: comprometerías la visibilidad y legibilidad de la marca.
N.B.: el área de protección aplica para materiales fuera y dentro de Zeus.
Horizontal
En formatos más horizontales utiliza esta variante de nuestro logo —tomando en cuenta su área de protección—.
Uso del logo sobre fondos de color
Nuestro logo tiene dos versiones: principal y horizontal. Ambas se aplican sobre distintos fondos de color según el contexto.
Existen tres usos principales de la marca, basados en la paleta de color primaria.
N.B.: el Pantone 7427 debe utilizarse únicamente como color de acento. Nunca deberá usarse como color de fondo de nuestro logo.
Fondos de color: Empresas
Para aquellas ocasiones en las que nuestras Empresas lideren la comunicación y que se requiera el aval de Grupo Elektra:
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Utiliza el logo en su versión calada sobre fondos que brinden suficiente contraste.
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En el caso exclusivo del fondo amarillo, utiliza nuestro logo en rojo, garantizando contraste y consistencia.
Fondos de color: contenedores
El logotipo de Grupo Elektra puede enmarcarse dentro de un contenedor rectangular con esquinas redondeadas. Este se construye a partir del área de protección.
Utilízalo en comunicaciones de las empresas cuando Grupo Elektra avale la comunicación y exista sobre fondos fotográficos o con alta complejidad gráfica; de esta manera aseguramos contraste, legibilidad y consistencia.
El redondeo de esquinas de nuestro contenedor se obtiene con la siguiente fórmula: lado menor ÷ 6 = radio de la esquina.
La marca presenta y avala
Grupo Elektra presenta la comunicación
En este escenario, es importante ser consistentes con todos los elementos de nuestra identidad, pues no es deseable que algún elemento se confunda o se vea ajeno a nosotros.
La Empresa es el emisor del mensaje y Grupo Elektra avala (comunicación perfilada)
En estos casos, nuestro logo debe estar colocado en la parte inferior alineado a derecha —el sitio de mayor tensión visual en una pieza de comunicación—.
